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“每天”想把內容生意做到最高境界:活廣告必須是好文章

更新時間:2016-1-27 13:45:25   已閱讀:次 |  作者:千選科技  來源:上海網站建設

  “切交易”這件事對今天押寶消費升級的創業者來說已經不像過去那么艱難,比如在這一波媒體化電商中,小紅書做到了從UGC社區無縫轉交易;還有美食電商ENJOY,精致內容是一個吸引用戶的賣點,但重點也在交易上。

  雖然上述兩家企業的模式都算成功,但每天偏要繞個彎做第三種:用生活方式類的內容驅動消費。每天現在匯集了黎貝卡的異想世界、杜紹斐、于小戈等在知乎和微博微信都很活躍的風尚類自媒體。

  創始人季旭是技術出身,所以從開始做每天的時候,季旭就打算把它做成一個通過技術手段進行內容分發的平臺,這多少受到了今日頭條的啟發,也是未來每天發力的重點。

  消費者對于品質生活的需求越來越強烈,而在想要追求品質生活與過上品質生活之間還存在一道屏障,如何滿足用戶對更好的生活方式的追求,正是“每天”在做的事情。

  雖然媒體平臺的搭建已經吸引了一批用戶開始關注每天,但是如何擴大用戶的規模并實現內容變現,也是每天很快要面對的問題。

  上海做網站專注做好時尚生活方式的優質內容

  之所以這么看重內容,是因為季旭堅持認為現階段內容在促成交易之外還存在它自身的意義:一方面滿足用戶對優質內容的需求,另一方面就是教育用戶,幫用戶去發現更好的生活。季旭希望能在滿足用戶對內容需求的過程中,同時達到驅動交易的目的。

  正如同用戶對新聞有需求一樣,季旭認為用戶對生活方式的內容同樣有需求,只是現在用戶的需求還沒有被挖掘和滿足。

  所以每天在專注地產生優質內容,這其中既有原創,也有自媒體文章。現在每天APP上面的內容主要分為“每天”、“發現”、“專欄”三個板塊,“每天”欄目會由內容負責人每天推送一篇精選文章;而“發現”欄目則會根據用戶的年齡、所在地等基本信息和搜索內容、停留時間等瀏覽習慣為其推送適合的原創文章;“專欄”則是所有入駐作者的聚集地。每天只負責把控專欄文章的質量和內容,而用戶則負責篩選自己喜歡的內容。

  內容生意的最高境界:“內容即廣告”?

  目前每天的內容以風尚類為主,讓每天的內容構成就像是一本挪到線上的時尚雜志。但是不同的用戶依然會有個性化的需求。

  通過每天一條在首頁突出推送的“每天精選”(當然,目前多是風尚類內容),每天吸引了一批追求優質生活、年齡在25~30歲之間的女性白領粉絲。但是在用戶數量增長的情況下,單一的風尚類內容越來越難滿足用戶的多樣化需求。所以想要擴大規模,每天必須要犧牲掉現在所做的一些東西。

  “每天精選”是用戶登錄每天App后第一個看到的內容,也是每天目前最大的設計亮點

  因此,接下來季旭準備放棄現在首頁最吸引人的那張精選推薦的大圖,弱化每天一條的精致內容。他透露在接下來的新版本中,首頁將會進行全新改版,把現在占用整個頁面的每日精選收編到首頁的某一位置。從而騰出更多展示空間給其他優質內容,先從首頁設計上滿足更多不同用戶的需求。

  改版之后的每天將會吸納更多類型的專欄作者,除了現在站大多數的風尚類自媒體,每天還會另外增加一些旅行、飲食、家居、健康、娛樂等與生活方式相關的文章,滿足更多用戶的需求并且進一步擴大規模。

  拓展內容之后每天會在運營方面投入更多的力量,現在每天的運營團隊已經開始組建一些微信群調動用戶活躍性,季旭計劃在2016年組建每天用戶的社會化矩陣群。

  為了調動用戶活躍性,現在每天還在發現板塊上線了“話題”和“閃購”兩塊業務:

  上海網站建設話題區是用戶的經驗交流區,而閃購也只是個嘗試,并不是正式吹響商業化的號角。

  季旭說,閃購是一門非常好的小生意,現在的經營狀況也很好,但是如果體量做大的話反而不會有更大的增長空間。所以每天只把閃購作為與用戶互動的一個手段。

  季旭對每天的規劃是未來“要讓入駐每天的自媒體都能在平臺上賺到錢”,未來每天會作為一個平臺幫自媒體人實現交易,并且還計劃吸納獨立的設計師,為中國的獨立設計人才提供一個交易的平臺。

  每天的這種模式與今日頭條類似,不過兩者還是存在很大差異:今日頭條的內容大而全,滿足各種不同讀者的需求,而每天則更加專注于生活方式方面的內容,屬于細分的垂直領域。

  目前每天已經拿到來自IDG資本和時尚集團、以及西山天使匯的投資。現階段季旭仍計劃將重心放在優質內容上,不會過早嘗試商業化,只會根據用戶的需要提供優質生活方式指導和推薦。季旭希望將來能做到“內容即廣告”,而不是生硬的廣告植入。


文章來源:上海網站建設公司http://www.hf6q.com/netmarket/540.html ,轉載請標明出處,謝謝合作!
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